今天（2025年1月5日），小寒气节到来，我国大部分地区投入了全年最冷的时节，文旅商场却“热”力足够。经文化和旅游部数据中心测算，刚刚往日的3天元旦假期时分，国内旅游出游1.35亿东说念主次，同比增长155.3%。2025年文旅商场迎来“开门红”。而纪念2024年，从“县域游”到 “Citywalk”，从“尔滨”到“懂你之城”，诸多热词见证了中国文旅商场的昌盛风光。

我国文旅商场因何抓续“热辣滚热”？哪些“旅张力”拉满的城市，接住了文旅商场的“泼天华贵”？为什么越来越多东说念主，正在“随着赛事去旅游”？本期《二十四气节话财经》带你看。

01 文旅商场，“热辣滚热”！

文化和旅游部数据自大，2024年前三季度，国内出游东说念主次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总破耗4.35万亿元，同比增长17.9%。

国内游热度飞腾，收支境游“磁吸力”也握住普及。国度外侨处治局发布的数据自大，本年元旦假期宇宙边检机关计算保险180.3万东说念主次中外东说念主员收支境，较客岁同期增长13.7%。内地住户、港澳台住户、异邦东说念主收支境东说念主次较客岁同期隔离增长11.1%、12.8%和33.6%。

2025年，首个“世界非遗版”春节行将到来，蛊卦了多半国外游客来中国感受浓浓年味。携程数据自大，2025年春节时分，异邦游客来华旅游订单量比2024年春节同期增长203%，主要客源地为韩国、马来西亚、新加坡、日本、好意思国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。

我国文旅商场，因何抓续“热辣滚热”？一方面，入境免签“一又友圈”抓续扩容等计谋极大普及了游客来华的方便度，推动“China Travel”（中国游）红遍全球。另一方面，在文化和旅游深度交融的趋势下，东说念主们愈加敬重旅行予以的“情感价值”，推动新场景、新业态、新方法握住泄露。宇宙文旅热门雄起雌伏，一个个“旅张力”拉满的网红城市带动了文旅商场的抓续火热。

02 哪些“旅张力”拉满的城市

接住了文旅商场的“泼天华贵”？

连年来，“网红城市”屡见不鲜，各地的文旅局“伟人打架”、面目“揽客”。在文旅商场被流量深度影响确当下，一次上演、一部剧集、一条视频，一个热梗齐有可能带火一座城。

从2023年驱动，多半东说念主涌向“尔滨”踏上冰雪之旅，到山东淄博、甘肃天水寻味一顿烧烤、一碗麻辣烫的适口，奴婢《似锦》和《黑听说：悟空》到上海黄河路、山西大同来一场Citywalk……“文旅+好意思食”“文旅+IP”“文旅+影视”等“文旅+”交融新玩法握住泄露，不少城市玄机地将地域文化、特点好意思食、民风风情等元素融入旅游体验中，收拢了“流量密码”，也接住了“泼天华贵”。

据智研探讨统计，2023年我国文旅交融商场限制增长至3.58万亿元，同比增长75.49%，直不雅地展现出当下文旅交融商场的火热过程。其中，以贵州“村超”“村BA”为称心级案例的“文旅+体育”新趋势更是愈动怒热，“随着赛事去旅游”正在成为一股全新潮水。

03 越来越多东说念主

正在“随着赛事去旅游”？

体育赛事犹如一座桥梁，一头贯穿着体育竞技的神色与稳固，另一头则延迟向广宽地面上的丰富旅游资源。贯串国旅游组织数据自大，体育旅游产业正以每年14%的速率增长，当今占全球旅游支拨的10%。2023年商场限制为5647亿好意思元，2023年至2030年间体育旅游的增长率预估为17.5%。

连年来，随着北京冬奥会、杭州亚运会、成齐大运会等一系列要紧体育国际赛事接踵举办，以及“村BA”“村超”“小城马拉松”等乡村原土赛事火热出圈，越来越多的赛事举办地成为东说念主们旅行的热门指标地。多地以赛事之名，搭建文学旅互助共赢的“舞台”。

其中，领有丰富体育资源和旅游资源的粤港澳大湾区，更是通过各项赛事安排，积极鼓舞文学旅交融发展。2024年，佛山“西甲”足球联赛“开波”，带动左近夜市商业额超千万元；粤港澳大湾区系列赛超20项比赛面目不时在各地启动，将大湾区的各个边缘精良贯穿；马坛盛事“浪琴香港国际赛事”蛊卦超8万名不雅众入场不雅赛。据央广网音尘，2024年“浪琴香港国际赛事”开赛前一天有14.5万名内地游客访港，较11月周末的游客平均数增多28.5%。从环球体育活动到顶级专科赛事，粤港澳大湾区的赛事“流量”正在转移为文旅“留量”。

2025年11月9日至21日，第十五届宇宙畅通会（简称“十五运会”）行将在广东、香港、澳门三地举办，这是初度多地贯串举办全运会，亦然全运会第一次走进香港、澳门。十五运会共设竞体面目34个大项、401个小项；群体面目23个大项、166个小项。借助十五运会的机会，粤港澳三地将进一步鼓舞文化体育旅游的深度交融，让不雅众在不雅赛的同期晓悟大湾区城市的文旅魔力。

小寒虽寒，却无法冷却东说念主们对文旅的关心。在这个凉爽的季节里，文旅商场以其丰富千般的居品和活动，为东说念主们带来了和顺与稳固，让东说念主们在凉爽中仍是大约尽情享受 “诗和迢遥” 的好意思好。

出品 | 南边财经全媒体集团 21世纪经济报说念

操办 | 创意互动中心

案牍 | 魏缘 程迪

遐想 | 李基礼 黎旭廷

审校 | 强燕 黄志明

（剪辑：林青云）欧洲杯体育